本記事では、株式会社如水のコンサルティング事例を元に、「技術マーケティング」について解説しています。技術マーケティングについて詳しく知りたい方は「BtoB技術者の技術マーケティングがざっと分かる解説」もご参照ください。
「それで、どういう提案をされたんですか？」と私が尋ねると、Ａさんは黙ってしまいました。
コロナ前のこと。場所はＡ社会議室。私はＡさんと、お客様対応について話をしていました。話題はお客様の潜在ニーズの先取りについて、です。Ａさんの担当するある商談について、お客様からの要望にどのように回答するのかを話題に話していました。
Ａさんご所属のＡ社は材料メーカーです。材料メーカーＡ社と部品メーカーであるお客様は、協力して自動車関連部品を作っています。長年のお付き合いがあるため、Ａ社はお客様からの信用があります。
Ａさんは、お客様とオンラインで月に１回程度定例的に打ち合わせをしており、お客様からは様々な要求が出されます。Ａさんの仕事内容は、お客様からの要求に対して、社内を取りまとめてできるかどうかを回答する技術営業でした。
「先日の打ち合わせで、お客様から普段耳にしないことを聞きました」と切り出したＡさん。私が身を乗り出して「どんなことですか？」と聞くと、続けて「普段は強度とかコストとか、決まりきったことしか言われないんですけど、『導電性のある材料を持っているか？』、聞かれました」と。
一般的に、普段とは違うお客様の要望というのは宝の源泉であることが多いです。お客様の潜在ニーズを先取りすることが技術マーケティングですから、私は興味津々、そのエピソードについて詳しく聞きたくなりました。
「そうだったんですね、面白そうじゃないですか？」と私が水を向けると、「しまった」という調子でＡさんは下を向いて黙ってしまいました。
私は、その様子を見ながら「それでどういう提案をされたんですか？」とお尋ねしました。そうすると、Ａさんは黙ってしまいました、答えが用意できていない様子でした。
顧客側から見るとどう見えたのか？
Ａさんの様子からすると、おそらく客先でも何も提案できなかったはずでした。そうすると、顧客から見るとＡさんは頼りがいのない技術者だと見られていただろうと思います。悪く言えば、単なる業者とも。言ったことはやるけど、気の利いた提案はしない。Ａさんには悪いですが、そんな技術者にお客さんが頼ることはないでしょう。
お客様に頼られない、というのをＡ社の側から見ると、有用な情報が入ってこないということを意味します。お客様からの有用情報が入ってこないということは会社にとって致命的です。商品を進化させようにも、お客さま情報を頼りにできないからです。
Ａさんは中堅の技術者です。顧客担当をするくらいですから、人あたりも良く、決して不器用という訳ではありませんでした。しかし、顧客からの提案依頼には黙ってしまった。会社として、提案の機会は不意になってしまったことになります。
話は横道に逸れるようですが、私は、提案のできない会社に未来はないと考えています。なぜかといえば、お客様の要望に対応をする（言葉を変えれば下請け的）だけの仕事は、お金にならないからです。
「何をそんな当たり前を」と思われるかもしれませんが、いつまでもそういう人材を大量生産しているのが日本企業です。いつまでもお客様の要望を聞き、既存商品のＱＣＤ（品質コスト納期）だけで勝負しています。「ゲームチェンジ」と口にはしても実行には至らない経営者が非常に多いのです。
「ゲームチェンジ」はよく経営層が口にする言葉ですが、これほど便利な言葉はありません。画期的なテーマを提案してくれるように期待しますが、言葉だけでなにも変えず、結果、ゲームチェンジにはならないことがよくあります。
ゲームチェンジという言葉を使いながら、何もしないで現場任せ。任期を無事に過ごして退任、というケース、読者の方の周りにもあるのではないでしょうか？
そんな経営層のもとで何かをする、というのはなかなかモチベーションが上がりませんよね。だって、なにか提案したところで潰されるのがオチだって分かっていますから。
変化を起こさない経営者、そんな会社で起こること
変化を起こさない経営者は多いもの。加えて、変化を起こさない経営に過剰に順応し変化を嫌う管理職になってしまう人も多いものです。そういう管理職の多い会社で働くのは災難とさえ言えます。
そうした会社では、全社員が従来通りの業務に慣れきってしまい、顧客に提案するということはしません。前述の通り、顧客側から見れば「頼れない会社」になり、有用情報など引き出せないことになってしまいます。
経営者が変わらないのであれば現場が変われるはずなどありません。社員に提案力があるかどうかは、経営者が握っているのです。経営者がなにかを具体的に変えなければ、絶対に現場は変わらない。それは間違いありません。
話はＡ社に戻りますが、幸いなことにＡ社の経営者は具体的な変化を起こしていました。Ａさんと私の会話のずっと前のことなのですが、Ａさんの上司であるＡ社役員と私は、Ａ社での「提案力のなさ」について話をしていたのです。
一般的に、お客様の潜在ニーズを先取りして提案するのが技術者のあるべき姿です。しかし、「当社の社員はお客様の言うことを忠実に聞く真面目な社員が多いのですが、気の利いた提案はできない」と、Ａ社役員は言われていました。
そうした状況を改善するためにＡ社役員が始めたのが技術マーケティングの取り組みでした。Ａ社では、提案力を強化するために顧客の潜在ニーズを先取りするための一連の施策を実施しました。潜在ニーズ先取り業務マニュアルの策定、一連の教育、目標管理制度の導入などです。
改善内容の詳細は省きますが、Ａ社役員は会社の業務を具体的に変えることを決断し、具体的な変化を起こしたのです。しかし、これには軋轢（あつれき）が生じました。提案力を上げるためには通常業務にない調査などをしなければならないため、「そのための時間はどう捻出するのか？」、と管理職からの突き上げに遭う、などです。
この役員さんはこのような突き上げには怯み（ひるみ）ませんでした。「自分が責任を負うからやるように」という調子で変化を実効性のあるものにしたのです。骨抜きにすることは一切ありませんでした。
Ａ社のその後
社員数が多いこともあり、取り組みは一年以上かかりました。しかし、その甲斐があって、多くの技術者が顧客の潜在ニーズを先取りするようになりました。「顧客をリードできる提案ができる感じがする」と、Ａ社役員が言われるようにまでなったのです。
話はＡさんと私との会話に遡りますが、「どんな提案をしたんですか？」という質問にＡさんが黙ったので、私は質問を変えました。「では、本当はどんなことができたら良かったですか？」と。そうすると、Ａさんは「何らかの提案ができたら良かったです。」とすかさずお答えになったことを記憶しています。
その後の改善活動において、Ａさんは率先して取り組まれ、自分で実施した調査結果により顧客に提案ができるまでになられました。
これは私の推測ですが、Ａ社役員は、Ａさんのような意欲のある社員に期待していたことでしょう。それもあって、管理職との軋轢を乗り越えようと決意されたのかもしれないな、と思いました。
コンサルタントとして、気概のある経営者であるＡ社役員と伴走させていただき、大変光栄でしたし、気持ちのいい仕事ができたと感じました。私はコンサルタントとして外部から支援する立場ですが、Ａ社役員のような決断力のある経営者は少ないと感じています。
しかし、経営者の責務は、管理職の突き上げに怯むことではなく、業績が上がるように若い世代に良いバトンを渡すことではないでしょうか。これを読んでいただいている読者の方には経営者もいらっしゃるでしょう。ぜひ、具体的になにかを変えてください。あなたの勇気が、若手社員を勇気づけます。
